Бренд, в котором чувствуется забота: айдентика для пансионата «Покровский»

Пансионат «Покровский» — это место, где главная ценность заключается не в стенах и услугах, а в заботе и ощущении безопасности. Клиенту было важно, чтобы эта философия сразу считывалась в визуальном стиле. Поэтому наша задача состояла в том, чтобы создать айдентику, которая транслирует тепло и надёжность, и оформить всё это в брендбук — от логотипа до примеров применения на носителях.

Визуальный знак должен был объединить сразу несколько смыслов. В финальной версии крыша дома образует купол над названием, создавая ассоциацию с укрытием. Поддерживающие руки символизируют внимание и опору, а сердце в тексте добавляет акцент на душевной составляющей. Получился лаконичный, современный и при этом эмоционально тёплый логотип, который одинаково хорошо работает в цвете, монохроме и на разных фонах.

Для айдентики мы разработали палитру, в которой строгие и уверенные оттенки Verdigris и Gunmetal сочетаются с мягкими Peach и Desert Sand. Акцентный цвет Folly помогает выделять важные элементы и оживляет композицию. Эта система формирует доверительное впечатление и подходит для самых разных носителей.

В качестве шрифтов выбраны Sofia Sans Condensed для заголовков и Montserrat для основного текста. Первый придаёт современность и сдержанность, второй обеспечивает лёгкость восприятия даже в больших текстовых блоках.

Чтобы усилить узнаваемость бренда, мы создали фирменные паттерны, которые могут использоваться в полиграфии и digital. В брендбук также вошли шаблоны официальных документов: фирменный бланк, благодарственное письмо и визитные карточки. Эти элементы помогают формировать уважение и доверие на уровне повседневных коммуникаций.

Айдентика должна жить не только на бумаге и экранах. Мы разработали макеты евро-флаера, наружной рекламы в формате билборда, графика работы для дверей и стен. Кроме того, фирменный стиль лёг в основу дизайна кружек, ручек, футболок, толстовок и календарей. Эти носители создают целостный визуальный образ и работают как внутри компании, так и во внешней коммуникации.

Чтобы поддерживать узнаваемость бренда в интернете, мы оформили сообщество ВКонтакте: обложку, аватар и шаблоны для постов. Всё выполнено в единой концепции, благодаря чему компания выглядит профессионально и в социальных сетях, а её коммуникация становится цельной и последовательной.

Пансионат «Покровский» получил полноценный брендбук: логотип, палитру, шрифты, паттерны, правила применения и примеры адаптации на десятках носителей. Теперь каждый элемент — от визитки до билборда — транслирует ключевую ценность компании: заботу о человеке.

Айдентика стала не просто красивым решением, а инструментом, который помогает выстраивать доверие ещё до того, как клиент переступит порог.

После на основе этого брендбука, мы разработали сайт. Читайте кейс о разработке сайта тут: