Как реклама в Яндекс Директ принесла 104 заявки для кулинарной студии «Я тоже повар»
Ранее для студии «Я тоже повар» мы сделали обновление сайта: переработали первый экран, добавили расписание мастер-классов, внедрили виджет отзывов из 2ГИС и сделали ресурс более современным и удобным. Об этом подробно можно прочитать в отдельном кейсе.
После того как сайт засиял в новом формате, следующим логичным шагом стало привлечение клиентов через рекламу.
После того как сайт засиял в новом формате, следующим логичным шагом стало привлечение клиентов через рекламу.
Представьте ситуацию:
Вы ищете, где отпраздновать день рождения ребёнка. Вариантов десятки — от кафе до игровых комнат. Но вдруг попадается объявление:
«Кулинарный день рождения для детей — праздник вкуса! Дети сами готовят, играют и получают дипломы. Всё включено: повар, аниматор, уборка».
Такой формат сразу цепляет. Именно на этом мы построили рекламную кампанию для студии «Я тоже повар», и всего за полтора месяца получили 104 заявки от родителей.
«Кулинарный день рождения для детей — праздник вкуса! Дети сами готовят, играют и получают дипломы. Всё включено: повар, аниматор, уборка».
Такой формат сразу цепляет. Именно на этом мы построили рекламную кампанию для студии «Я тоже повар», и всего за полтора месяца получили 104 заявки от родителей.
Исходная задача
Студия «Я тоже повар» — это место, где проходят детские и взрослые кулинарные праздники. Клиент пришёл к нам с запросом: настроить рекламу в Яндекс Директ так, чтобы она давала стабильный поток заявок, но при этом оставалась простой в управлении.
Мы сделали всё под ключ: запустили кампании, оптимизировали их под поведение родителей, и в итоге владельцу студии осталось только пополнять рекламный кабинет — всё остальное работало автоматически.
Мы сделали всё под ключ: запустили кампании, оптимизировали их под поведение родителей, и в итоге владельцу студии осталось только пополнять рекламный кабинет — всё остальное работало автоматически.
Как мы тестировали гипотезы
Сначала мы запустили кампанию «Дни рождения» с несколькими группами:
Тексты были заточены под реальные боли родителей: праздник без хлопот, готовка с детьми в формате игры, профессиональный повар и аниматор в пакете.
📌 Но тесты показали: привычные формы заявок почти не работали. Родители хотели писать в мессенджеры или звонить напрямую, а не оставлять контакты на сайте.
- широкие запросы («детский день рождения», «где отпраздновать ДР»);
- аренда («аренда зала для дня рождения»);
- кулинарные праздники («день рождения с мастер-классом»).
Тексты были заточены под реальные боли родителей: праздник без хлопот, готовка с детьми в формате игры, профессиональный повар и аниматор в пакете.
📌 Но тесты показали: привычные формы заявок почти не работали. Родители хотели писать в мессенджеры или звонить напрямую, а не оставлять контакты на сайте.
Оптимизация и перезапуск
Мы изменили цели кампаний и сделали ставку на быстрые способы связи:
Так путь клиента сократился: родитель видел объявление → нажимал кнопку → сразу общался с администратором студии.
- клики по телефону,
- переходы в WhatsApp и Telegram,
- переходы в соцсети.
Так путь клиента сократился: родитель видел объявление → нажимал кнопку → сразу общался с администратором студии.
Результаты за 1,5 месяца
Реклама фактически работала с 20 июля по 31 августа 2025 года. За это время получено:
- 45 заявок через форму,
- 10 звонков,
- 37 переходов в мессенджеры,
- 12 переходов в соцсети.
С сайта отправлено 45 (колонка "Достижения цели") форм обратной связи с контактами потенциальных клиентов.
Важно: именно реклама стала главным источником конверсий. Из 197 всех заявок на сайте 104 пришли из Яндекс Директ. Для сравнения: из поиска — 35, из прямых заходов — 27, из соцсетей — всего 4.
104 конверсии с рекламного трафика.
Главная находка: кампании «Мастер-классы»
После тестов мы выделили кампанию «Мастер-классы (WA TG VK TEL)» как самую эффективную.
Она дала лучшие показатели:
Для сегмента праздников и ивентов в Новосибирске это отличный результат: каждая заявка — это потенциальное мероприятие с чеком в несколько раз выше.
Она дала лучшие показатели:
- 27 заявок,
- средняя стоимость контакта — всего 852 ₽.
Для сегмента праздников и ивентов в Новосибирске это отличный результат: каждая заявка — это потенциальное мероприятие с чеком в несколько раз выше.
27 заявок по 852 рубля каждая
Почему это сработало
- Мы говорили с аудиторией на её языке: акцентировали, что праздник будет весёлым для детей и беззаботным для родителей.
- Убрали лишние барьеры: вместо длинных форм сделали быстрые способы связи.
- Постоянно были на связи с заказчиком: каждое улучшение обсуждалось и внедрялось оперативно.
Итог
За полтора месяца студия «Я тоже повар» получила 104 заявки, а стоимость одной заявки после оптимизации составила 852 ₽.
Реклама стала для клиента не головной болью, а источником стабильного потока обращений. Кампании продолжают работать в том же формате — достаточно лишь пополнять рекламный кабинет.
Этот кейс показывает: правильно выстроенная реклама в Яндекс Директ — это не расходы, а инвестиции, которые возвращаются в виде звонков, сообщений и реальных клиентов.
Реклама стала для клиента не головной болью, а источником стабильного потока обращений. Кампании продолжают работать в том же формате — достаточно лишь пополнять рекламный кабинет.
Этот кейс показывает: правильно выстроенная реклама в Яндекс Директ — это не расходы, а инвестиции, которые возвращаются в виде звонков, сообщений и реальных клиентов.